整理 | 刀法內(nèi)容團(tuán)隊(duì)這些信息值得關(guān)注01「山姆」上新好麗友派等新品遭會(huì)員質(zhì)疑7 月 14 日消息，杭州杭州近日，山姆山姆商店「山姆」上新一款低糖好麗友派，超市引起會(huì)員質(zhì)疑據(jù)了解，簡(jiǎn)介網(wǎng)友們所熱議的有限好麗友低糖派是二者合作的新品，僅在山姆渠道進(jìn)行售賣。公司

另外，杭州杭州此輪更新中，山姆山姆商店還有農(nóng)夫山泉、超市康師傅、簡(jiǎn)介喜茶、有限有友、公司徐福記、杭州杭州喜之郎等品牌紛紛在山姆渠道推出新品針對(duì)山姆最近的山姆山姆商店新品，不少網(wǎng)友質(zhì)疑山姆的超市選品能力正在下滑，并表示，這一輪選品更新對(duì)不起其每年支付的會(huì)員費(fèi)為什么重要。

在這件事情上，不僅是山姆與中產(chǎn)之間發(fā)生了沖突，也觸及到了山姆想要在中國擴(kuò)張的最大阻力本是中產(chǎn)群體最喜歡的會(huì)員制商店，其核心壁壘就是選品能力，但此次危機(jī)卻讓品牌信任度極速下降，山姆想要重建信任，還需要下一番苦功夫。

但最根本的是，山姆想要在中國進(jìn)行的降本增效，該如何讓中產(chǎn)群體接受TA們?cè)趺纯础斑^去五年，數(shù)百萬中國的山姆會(huì)員們，是它最深的護(hù)城河消費(fèi)者付會(huì)員費(fèi)，圖的就是能“閉眼買”的安心和品質(zhì)保障，對(duì)品質(zhì)下滑沒有太多的容忍度。

”——新周刊《一塊好麗友，砸穿了中產(chǎn)的山姆信仰》02杭州成立專班介入娃哈哈事件7 月 17 日，杭州市上城區(qū)財(cái)政局工作人員對(duì)媒體表示，前期接到了很多相關(guān)電話和投訴，一直在處理，已經(jīng)有（成立）專班在介入處理，希望盡快能處理這個(gè)事情。

對(duì)于專班是否為上城區(qū)財(cái)政局牽頭，該工作人員表示，上城區(qū)財(cái)政局內(nèi)部也只有個(gè)別人知曉，“不好給你更進(jìn)一步的答復(fù)”近日，據(jù)外媒報(bào)道，三位自稱是宗馥莉“同父異母”的弟弟妹妹，已在香港、杭州兩地提起訴訟，要求拿回信托資金，分割并繼承宗馥莉名下持有的娃哈哈集團(tuán) 29.4% 股權(quán)。

據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng) 7 月 16 日消息，接近宗家的知情人士透露， 其在 2018 年宗家為宗慶后去世的父親編寫年譜，由此確認(rèn)在宗馥莉之外，宗慶后還有 6 個(gè)孩子為什么重要宗慶后一手創(chuàng)立的娃哈哈帝國，在這場(chǎng)轟轟烈烈的家族遺產(chǎn)糾紛中暴露了企業(yè)自身的危機(jī)。

宗慶后實(shí)行的“大家長制”，在他離世后慢慢土崩瓦解，而宗馥莉的改革之舉在內(nèi)部頻頻受阻吃瓜群眾想看到“長公主”宗馥莉在這場(chǎng)遺產(chǎn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中奪回“王位”，但不管怎么說，和宗慶后高度綁定的娃哈哈品牌形象已經(jīng)在這場(chǎng)鬧劇中大幅受損。

TA們?cè)趺纯础斑@幾日，陸續(xù)有娃哈哈經(jīng)銷商在社交平臺(tái)進(jìn)行發(fā)聲，部分經(jīng)銷商表態(tài)將支持宗馥莉，也有經(jīng)銷商表達(dá)了對(duì)今年產(chǎn)品銷售的擔(dān)憂，表示娃哈哈家族糾紛事件對(duì)于產(chǎn)品銷售及市場(chǎng)信心都有影響”——中國經(jīng)營報(bào)《曝娃哈哈銷量已受影響！》。

03「泡泡瑪特」預(yù)計(jì)上半年溢利同比增長超 350%7 月 15 日，泡泡瑪特在港交所公告，預(yù)期集團(tuán)截至 2025 年 6 月 30 日止六個(gè)月（本期間）收入可能較去年同期增長不低于 200%；預(yù)期本期間集團(tuán)溢利（不包括未完成統(tǒng)計(jì)的金融工具的公允價(jià)值變動(dòng)損益）較去年同期可能錄得增長不低于 350%。

為什么重要經(jīng)營溢利反映的是企業(yè)通過核心業(yè)務(wù)活動(dòng)所獲得的利潤，是衡量公司主營業(yè)務(wù)盈利能力的重要指標(biāo)350% 的增長率表明公司在短時(shí)間內(nèi)極大地提高了其核心業(yè)務(wù)的盈利水平它反映了泡泡瑪特強(qiáng)大的 IP 運(yùn)營能力、高效的運(yùn)營管理以及對(duì)成本的有效控制。

TA們?cè)趺纯础埃ǚ趸?IP ）我們比迪士尼快我們像抖音，盡量把資源切碎，我們看銷售的表現(xiàn)去決定對(duì)一個(gè)IP的投入，以最快速度發(fā)現(xiàn)這個(gè) IP 是不是值得投入更多資源，或者把它降權(quán)”——泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧04

「甜啦啦」全球門店破 8000 家7 月 17 日消息，2025 年上半年，甜啦啦新增簽約量達(dá) 1135 家，全球累計(jì)簽約門店超 8000 家，其中，海外門店總數(shù)近 200 家值得一提的是，甜啦啦于 6 月在印度尼西亞實(shí)現(xiàn)十店同開，目前印尼市場(chǎng)的累計(jì)簽約門店數(shù)為 137 家。

為什么重要甜啦啦的快速擴(kuò)張令人矚目，彰顯了其背后強(qiáng)勁品牌號(hào)召力、有吸引力的加盟政策目前甜啦啦一邊以“產(chǎn)品做加法、價(jià)格做減法”的方式加快下沉市場(chǎng)探索，一邊以東南亞市場(chǎng)為起點(diǎn)，布局全球化的出海版圖門店數(shù)可與霸王茶姬、茶百道相比的甜啦啦，在高速擴(kuò)張中是否會(huì)跑出茶飲發(fā)展的新樣本，如何平衡品控和盈利能力，都是值得關(guān)注的話題。

TA們?cè)趺纯础靶虏栾嬈放铺鹄怖舱谠噲D走入更多人的視線它的門店數(shù)量與霸王茶姬、茶百道旗鼓相當(dāng)，但目前的知名度卻無法與后兩者相比”——財(cái)富FORTUNE《更下沉的“蜜雪冰城”尋求突圍》05KKR 收購「大窯」股權(quán)或已獲批。

7 月 16 日，據(jù)界面新聞報(bào)道，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《 2025 年 6 月 30 日—7 月 6 日無條件批準(zhǔn)經(jīng)營者集中案件列表》中顯示，KKR 公司收購遠(yuǎn)景國際有限公司股權(quán)案已于 2025 年 7 月 4 日辦結(jié)。

同時(shí)，有媒體報(bào)道稱遠(yuǎn)景國際的董事名為‘WANG，QINGDONG’，和大窯汽水的創(chuàng)始人兼董事長王慶東的拼音拼寫相同上月，也有多家媒體稱，KKR 將收購大窯汽水的 85% 股份，大窯創(chuàng)始人可能會(huì)保留少數(shù)股權(quán)。

為什么重要大窯的成功，跟渠道和消費(fèi)心理變化很有關(guān)系前者指的是進(jìn)入餐飲渠道，后者則是指成為“酒替”，外形酷似啤酒，在不適合喝酒、不愿意喝酒的聚餐場(chǎng)合中，找到了自己的立足之地TA們?cè)趺纯础霸谥袊嬃鲜袌?chǎng)，通過對(duì)大窯汽水的收購，KKR 將在“兩樂”占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的汽水領(lǐng)域拿到一塊不小的蛋糕。

”——界面新聞《持股 85%！私募巨頭 KKR 收購大窯股權(quán)或已獲批》06「美特斯邦威」預(yù)計(jì)上半年凈利潤最高下降 90.88%7 月 15 日，上海美特斯邦威服飾股份有限公司發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)今年上半年凈利潤 700-1000 萬元，同比下降 86.98%-90.88%；扣非凈利潤預(yù)計(jì)為 65 萬元-95 萬元，同比下降 88.3%-91.99%。

為什么重要曾為國內(nèi)休閑領(lǐng)域王者的美特斯邦威將目光看向了戶外2024 年，創(chuàng)始人周成建接受專訪時(shí)曾表示，如果說始祖鳥做專業(yè)戶外定位，目標(biāo)網(wǎng)羅高凈值人群，那想做平替的美特斯邦威則是希望通過性價(jià)比更高的戶外產(chǎn)品、萬店的線下網(wǎng)絡(luò)和積攢的品牌知名度打開戶外的大眾市場(chǎng)。

但說到底，品牌資產(chǎn)和公司基因的改變并不容易，美特斯邦威還在繼續(xù)找其中的平衡TA們?cè)趺纯础皩で笾厣?，不能盲目”——?dú)湎M(fèi)《凈利潤下跌九成，美邦為何越改越差？》07「鐘薛高」已被申請(qǐng)破產(chǎn)7 月 16 日，天眼查信息顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司新增一則破產(chǎn)審查信息，申請(qǐng)人為上海臻料貿(mào)易有限公司，經(jīng)辦法院為上海市第三中級(jí)人民法院。

相關(guān)異議公告顯示，鐘薛高存在不能清償?shù)狡趥鶆?wù)、資不抵債等問題，相關(guān)案件被移送上海市三中院進(jìn)行破產(chǎn)立案調(diào)查為什么重要作為新消費(fèi)品牌的典型代表，鐘薛高曾憑借高端定位、獨(dú)特的產(chǎn)品造型以及強(qiáng)大的營銷能力走紅，短短幾年間就實(shí)現(xiàn)了銷售額破十億元的增長，吸引了消費(fèi)者和資本的關(guān)注。

從巔峰到被申請(qǐng)破產(chǎn)，鐘薛高的經(jīng)歷折射出新消費(fèi)品牌面臨的普遍困境，在營銷上投入大量資源、快速擴(kuò)張，但內(nèi)部管理及供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)沒有跟上發(fā)展速度，導(dǎo)致后期遭遇“雪糕刺客”輿論及“火燒不化”危機(jī)時(shí)應(yīng)對(duì)不力，極大地?fù)p害了鐘薛高的品牌口碑，導(dǎo)致銷量極速下滑。

當(dāng)消費(fèi)者回歸理性，僅靠營銷堆砌的品牌神話難以維持，最終走向了衰落TA們?cè)趺纯础靶屡d食品品牌應(yīng)避免盲目擴(kuò)張、過度依賴營銷造勢(shì)，需平衡品質(zhì)與價(jià)格，尊重消費(fèi)者理性化趨勢(shì)，謹(jǐn)慎拓展渠道，避免品牌形象受損”——中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜《鐘薛高被申請(qǐng)破產(chǎn)，“雪糕刺客”涼了》。

08為什么重要三季度，樂道、蔚來、理想、智己、極氪等廠商都將上市自家大六座產(chǎn)品，所有廠商都盯上了“大家庭”的需求，特斯拉也加入戰(zhàn)局單從參數(shù)來看，特斯拉已經(jīng)比不過國產(chǎn)廠商，性價(jià)比也幾乎沒有，但它擁有相當(dāng)大的粉絲和保有量基數(shù)，只要推出這類產(chǎn)品，就能切割走一部分市場(chǎng)。

TA們?cè)趺纯础埃妫┎皇亲尭嗳诉x擇特斯拉，而是消除那些喜歡特斯拉的人購買特斯拉的阻礙”——半佛仙人《特斯拉放大，求生欲太強(qiáng)啦》09吉利與極氪正式簽署合并協(xié)議7 月 15 日，吉利控股集團(tuán)宣布，旗下吉利汽車控股有限公司與極氪智能科技有限公司正式簽署合并協(xié)議，吉利汽車將收購其尚未持有的全部極氪股份，極氪股東可選擇以現(xiàn)金或置換吉利汽車股份作為對(duì)價(jià)。

為什么重要極氪上市不久，為何匆匆私有化？拋開地緣、估值等因素，從吉利內(nèi)部看，上市是資本操作，合并是戰(zhàn)略選擇吉利整合內(nèi)部品牌，一方面是為了節(jié)約資源，減少內(nèi)耗，利出一孔，另一方面，回歸吉利體系后，極氪也有更多資源和精力，用在沖擊高端和品牌長期發(fā)展上。

TA們?cè)趺纯础霸谛履茉促惖赖南掳雸?chǎng)，吉利能否將“一個(gè)吉利”的戰(zhàn)略勢(shì)能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)能，能否在品牌定位平衡、組織文化融合與盈利模式創(chuàng)新中找到最優(yōu)解，將成為最為關(guān)鍵的問題”——車市睿見《極氪告別紐交所回歸吉利：新能源整合邁入深水區(qū)》。

10潘婷回應(yīng)“三分鐘奇跡是商標(biāo)”7 月 15 日，就媒體報(bào)道并引發(fā)熱議的潘婷“三分鐘奇跡”洗發(fā)水是注冊(cè)商標(biāo)而不是功效宣稱，潘婷相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，“潘婷 3 分鐘奇跡”是注冊(cè)商標(biāo)，于 2020 年注冊(cè)，在產(chǎn)品包裝及電商頁面均有清晰標(biāo)注。

該負(fù)責(zé)人同時(shí)提到，潘婷 3 分鐘奇跡護(hù)發(fā)素的功效宣稱“ 3 分鐘修護(hù)三個(gè)月累積損傷”是有數(shù)據(jù)支持的“數(shù)據(jù)來源于第三方試驗(yàn)報(bào)告，模擬經(jīng)歷了三個(gè)月累計(jì)損傷的發(fā)束（ 1 次漂染及 20000 次機(jī)械梳理）在使用潘婷產(chǎn)品 3 分鐘以后能得到顯著改善。

”為什么重要潘婷“三分鐘奇跡”商標(biāo)爭(zhēng)議，折射出消費(fèi)者對(duì)功效宣稱的敏感性與品牌營銷的邊界問題啟示著品牌們需在營銷和透明溝通間尋求平衡，避免因商標(biāo)、宣傳語的“擦邊球”效應(yīng)削弱公信力靠著賣點(diǎn)包裝提高銷售轉(zhuǎn)化固然重要，但對(duì)于想要長期發(fā)展的品牌來說，人心、信任是更重要的資產(chǎn)。

TA們?cè)趺纯础耙晃簧虡?biāo)審查協(xié)作中心的工作人員介紹，能夠注冊(cè)成功的商標(biāo)肯定符合當(dāng)時(shí)的審查標(biāo)準(zhǔn)，但在注冊(cè)后，商標(biāo)是否成為誤導(dǎo)性宣傳的一環(huán)，屬于企業(yè)的自身行為”——南風(fēng)窗《沖上熱搜，潘婷“三分鐘奇跡”也是商標(biāo)？最新回應(yīng)》。

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